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Heutige Entwicklungen zeigen, dass§Einzelhandelsunternehmen aus unterschiedlichsten§Marktsegmenten sich in den Köpfen der jeweiligen§Anspruchsgruppen als Marke positioniert haben und§diese Positionierung ausbauen. Durch die Expansion§von Einzelhandelsunternehmen zu globalen§Handelskonzernen, durch die Veränderung des§Konsumentenverhaltens und durch den starken§Wettbewerb zwischen den Handelsunternehmen, besteht§die Notwendigkeit für die Unternehmen sich in§ihren jeweiligem Marktsegment als Corporate Retail§Brand zu positionieren. Managing Director von DKS§Consulting, Daniel Klöden, stellt in Corporate§Retail Branding anhand der klassischen Theorien des§Marketing und Markenmanagement die§Notwendigkeit für den Einzelhandelandel dar, ein§professionelles Corporate Retail§Branding innerhalb der Stabsstellen der§Einzelhandlesunternehmen zu installieren, um die§Werthaltigkeit und die Marktposition im globalen§Marktumfeld des Unternehmens auszubauen. Das Buch§richtet sich an die Entscheidungsträger der§Einzelhandelsbranche und der Konsumgüterindustrie,§Wirtschaftswissenschaftler, Studenten,§Unternehmensberater und Marketingexperten.
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