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Marketingbudgets werden in der Praxis falsch gesteuert. Ursache ist fehlende ökonomische Disziplin. Die Kunst des Budgets überträgt Sun Tzus Kriegskunst auf modernes Marketing. Das Buch stellt die Steuerung von Budgets zurück auf ihre wirtschaftliche Grundlage: Unit-Economics, Deckungsbeiträge, CAC-Payback, klare Grenzwerte und kompromisslose Allokation.Basierend auf Erfahrungen aus zwei Jahrzehnten im Maschinenraum des E-Commerce - von globalen Playern bis zu schnell wachsenden DTC-Brands - zeigt Markus Repetschnig, wie Budgets wirklich funktionieren: wie Sättigung entsteht, wie Creative-Fatigue Profit minimiert, wie Grenzwerte Entscheidungen diktieren und wie Routinen Teams nachhaltig steuerungsfähig machen.Die Kunst des Budgets ist ein Protokoll:Jeder Euro ist ein Soldat.Er braucht eine Mission.Und muss Profit bringen.Für Gründer, CMOs und Teams, die Wachstum nicht dem Zufall überlassen wollen.
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