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Does Branding Affect Consumer Purchase Decision?

Name: Does Branding Affect Consumer Purchase Decision?
Brand: VDM Verlag
SKU: 06834305
Price: 64.47 EUR
Availability: InStock
Author: Tania Shaikh
ISBN: 9783639270297

Branding and Consumer Decisions

Tania Shaikh

Sprache

Englisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06834305

Verlag VDM Verlag, Juli 2010

A case study of Coca Cola and Pepsi has been undertaken in order to comprehend whether or not brandi... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06834305

156 b

64.47 €

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A case study of Coca Cola and Pepsi has been undertaken in order to comprehend whether or not branding affects consumer purchase decesion. Previous research ' The Pepsi Challenge' has been emulated and discussed in order to come to a conclusion.The research methodology consisted of a binomial experiment, conducted on participants and dealt with participant's ability to distinguish Coca- Cola from Pepsi. Quantitative analysis of questionnaires, given to participants, was utilised to create an analysis of graphs. A semiotic analysis of a Coca-Cola can as well as Pepsi can was conducted in order to comprehend the brand image of these respective brands. The Porter s Five Forces Framework was recreated for the soft-drink industry in order to gain a grasp of how the firms are likely to gain competitive advantages over other rival firms. The results obtained suggest that branding is a key variable affecting consumer purchase decision

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Does Branding Affect Consumer Purchase Decision?

Autor Tania Shaikh

Sprache

Englisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2010

Anzahl der Seiten 136

EAN 9783639270297

ISBN 3639270290

Libristo-Code 06834305

Verlag VDM Verlag

Gewicht 209

Abmessungen 152 x 229 x 8

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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