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Social Sponsoring und Marketing-Events:
Plattform nachhaltiger Unternehmenskommunikation
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Gesättigte Märkte und Information-Overload: mit dem Einsatzklassischer Kommunikationsinstrumente bewirken Unternehmen immerweniger. Sie suchen daher nach neuen Wegen wirksamer Imagepflegeund dauerhafter Kundenbindung. Die Autorin verknüpft SocialSponsoring und Eventmarketing zu einer innovativenKommunikationsplattform. Anhand einer Fallstudie zeigt sie, dassdiese Plattform Erfolg versprechende Resultate hervorbringt, beimKonsumenten nachhaltig wirkt und im Sinne sozialer und ökonomischerNachhaltigkeit zukunftsweisend ist. Zur Bestimmung des Return onCommunication (RoC) im Social Sponsoring Managementprozess wirdeine innovative Formel vorgelegt - ein unentbehrliches Tool fürMarketing-, Corporate-Communications- und Event-Manager sowie fürController. Die behandelte Fallstudie stellt zudem ein umfassendes,realisierbares Event-Konzept vor. "Die Stärken der Arbeit liegenzweifellos in einer sehr guten Theoriesicherheit, in einem gutenUmgang mit Komplexität sowie in guter analytischer Argumentation.Sie besticht durch die erfolgreiche Integration einer Fallstudie.Insgesamt hat die Autorin eine sehr gute wissenschaftliche Leistungerbracht." (Prof. Dr. Arnold Hermanns)
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