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User-Generated Content and its Impact on Branding

Name: User-Generated Content and its Impact on Branding
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 01688647
Price: 51.83 EUR
Availability: InStock
Author: Severin Dennhardt
ISBN: 9783658023492

How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media

Severin Dennhardt

Sprache

Englisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 01688647

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, September 2013

The emergence of social media as one of the driving forces of consumers online experiences today als... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 01688647

125 b

51.83 €

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The emergence of social media as one of the driving forces of consumers online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that first, successful brands can be created in virtual worlds, second, user-generated content drives the creation of unique brands, third social media strongly influences the social value perception of brands, and fourth, social media impacts consumers purchase decision process.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name User-Generated Content and its Impact on Branding

Autor Severin Dennhardt

Sprache

Englisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2013

Anzahl der Seiten 129

EAN 9783658023492

ISBN 365802349X

Libristo-Code 01688647

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Gewicht 198

Abmessungen 151 x 210 x 11

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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