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Werbewirkung im Online-Marketing
Untersuchung von Studien undtheoretischen Modellen zur Werbewirkung
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Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fenster§hinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagte§einst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in der§sich der Anteil des Online-Marketings an den gesamten§Werbeinvestitionen in Deutschland immer weiter§erhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbaren§Ergebnissen zum Thema Werbung im Medium§Internet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtung§verschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktoren§und Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdem§sind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmender§Häufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis der§Wirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich.§Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichten§genauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohl§von Seiten der Unternehmen als auch von Seiten der§Forschung, neue Anforderungen an eine optimale§Werbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung des§zukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereich§des Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzials§dieser Thematik als Erfolgsfaktor für§Online-Werbekampagnen.
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