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Werbung Mit Musik

Theoretische Grundlagen Und Experimentelle Studien Zur Wirkung Von Hintergrundmusik in Der Rundfunk- Und Fernsehwerbung

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Werbung Mit Musik Jürgen Tauchnitz
Libristo-Code: 07116527
Verlag Physica-Verlag GmbH & Co, März 1990
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschung... Vollständige Beschreibung
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Werbung Mit Musik
Autor Jürgen Tauchnitz
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 1990
Anzahl der Seiten 294
EAN 9783790804607
ISBN 3790804606
Libristo-Code 07116527
Verlag Physica-Verlag GmbH & Co
Gewicht 513
Abmessungen 170 x 244 x 17

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Werbung
Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung
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