Publicidade sem estereotipos: da pra fazer?

Esta obra busca discutir sobre o uso continuo de estereotipos de genero na publicidade de televisao. Isto porque as imagens masculina e feminina sempre fizeram parte da historia da publicidade, entretanto, percebe-se que estas nem sempre sao apresentadas de forma positiva junto ao publico consumidor, causando assim uma perpetuacao de estereotipos negativos na sociedade. Diante disso, a luta pela desconstrucao de estereotipos na publicidade leva-nos a perguntar: e possivel o processo criativo funcionar sem o uso de estereotipos? Isto e o que este artigo busca responder, tendo em vista que, ao longo dos anos, a publicidade se tornou a "e;fada madrinha"e; da realidade, apresentando um mundo quase irreal por meio de lindos anuncios que transformam "e;o feio em belo"e;, e esta o tempo todo a lancar mensagens publicitarias com seus modelos e estereotipos considerados "e;perfeitos"e;, influenciando o consumidor para a compra de produtos e ideias. Diante disso, este artigo mostra exemplos significativos de publicidades que buscam promover uma sociedade mais igualitaria, alem de como alguns grupos da sociedade encontram-se atentos o uso abusivo da publicidade estereotipada como, por exemplo, a Culture Jamming. Apesar dos estereotipos de genero serem considerados incontornaveis devido a sua forte presenca cultural e ao seu efeito ricochete,a obra busca refletir sobre a possibilidade de substituicao dos elementos de conteudo negativos pelos positivos, promovendo assim uma publicidade mais consciente junto aos consumidores.