Die Gruppendiskussion

Daten über Marktgegebenheiten bilden oft die§Grundlage für unternehmerische Entscheidungen. Somit§liegt die Relevanz dieser Informationen, in§Anbetracht kritischer Nachfrager und eines intensiven§Wettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubare§Konsumenten sollen »gläsern« werden. Informationen§über Verbraucherpräferenzen finden bereits bei der§Produktentwicklung Berücksichtigung. So entstehen§Verkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile.§Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. In§einem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagen§der Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er in§diesem Zuge die Qualitative Marktforschung und die§dabei zum Einsatz kommenden Methoden näher. Diese§wird im Laufe der Arbeit zudem praxisrelevant§betrachtet. Insbesondere geht er dabei auf die§Gruppendiskussion ein. Praxisnah beschreibt er den§gesamten Ablauf einer Gruppendiskussion, von der§Festlegung der Rahmenbedingungen über die§Durchführung der Gruppendiskussionen bis hin zur§Auswertung der Ergebnisse. Dies alles wird anhand§einer realen Modifikation des Nudelsoßenproduktes§CARNITO dargestellt.§Dieses Buch bietet dem Leser vorallem Eines:§Wissensvermittlung mit echtem Praxisbezug.