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Das Web 2.0 wird in allen Medien diskutiert und ist §im Internetbereich eines der aktuellsten Themen §unserer Zeit. Bisher wurden jedoch überwiegend die §Nutzungsmöglichkeiten aus Konsumentensicht erforscht §und weniger die Möglichkeiten, die sich für §Unternehmen erschließen. Dieses Buch widmet sich §systematisch diesen Möglichkeiten und stellt dar, §wie Unternehmen ihre Zielgruppe aktuell im Internet §erreichen können. Dabei werden §Anwendungsempfehlungen für Unternehmen hinsichtlich §der Tauglichkeit der neuen Web 2.0-Formate im §Bereich des Online-Marketings abgeleitet. Zudem §werden die Chancen und Risiken sowie die §Möglichkeiten der Erfolgsmessung, die im Web 2.0 zur §Verfügung stehen, eingehend analysiert. Außerdem §werden zukünftige Trends im Internetbereich sowie §mögliche Entwicklungen im Online-Marketing §aufgezeigt. Das Buch richtet sich an §Marketingentscheider, Unternehmer sowie §Wirtschaftswissenschaftler, die sich einen §fundierten Überblick über die Marketingmöglichkeiten §im Zeitalter des Web 2.0 verschaffen wollen.
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