De la Prensa a la comunicacion institucional

Este libro pretende brindar herramientas conceptuales y metodologicas a quienes trabajan en diferentes tipos de instituciones: gubernamentales, educativas, sociales, culturales, deportivas, etc., y tambien a quienes asesoran en prensa a politicos, artistas, profesionales y a aquellos que requieren que su actividad tenga relevancia publica. La intencin adems es que aquellos que se desempean como prensas en instituciones diferencien los destinatarios de su informacin; que logren segmentar y direccionar con mayor especificidad; pero lo ms importante es que deben reconocer a un destinatario activo, capaz de hacer llegar su respuesta por diferentes medios. Esto ltimo no era lo que pasaba en dcadas anteriores; el prensa slo difunda y no propiciaba la interaccin con el destinatario. Antes la informacin buscaba que el destinatario acte segn lo que se le ha informado, hoy, se han sumado muchas instancias comunicacionales antes de lograr lo que se propone un mensaje desde una institucin. Incluso muchas veces se suspenden actividades o se les cambia el rumbo por las repercusiones de la rplica del mensaje. Esto es muy importante porque muchas veces el hecho no llega a serlo sin la comunicacin adecuada para concretarlo. Este libro pretende mejorar la comunicacin entre las instituciones y las sociedades de su inters en este tiempo de mensajes instantneos pero tambin de destinatarios que eligen informarse por diferentes medios. En su contenido atraviesa la grfica, la radio, lo audiovisual e internet y todos los productos comunicacionales, tradicionales y actuales, que propician esos formatos. Adems se brindan pautas de estrategias, planificacin y productos comunicacionales creativos. Sin dudas este libro puede llegar a ser de gran utilidad para asociaciones civiles como clubes o fundaciones, o instituciones pblicas o empresas, para que cada una con sus objetivos propios de su funcin social logren establecer vnculos comunicacionales con sus destinatarios de la manera deseada y adecuada a esta actualidad atravesada por lo tecnolgico y el nuevo terreno que esto posibilita.