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Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstatten als starke Marken abzielt. Der Autor erlautert dafur grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte fur die strategische wie operative Markenfuhrungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationare Handel wie auch der Onlinehandel berucksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verstandliche Darstellung der komplexen Zusammenhange erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch fur die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
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