Marken als politische Akteure

Dieses Buch fuhrt Sie in die Welt der Markenkommunikation einWer sich mit Markenfuhrung und Markenkommunikation beschaftigen mochte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie:* Politik und Gesellschaft* Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit* Nachhaltigkeit und OkologieGleich in mehreren Beitragen erlautern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps fur die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenstandige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft.Die Inhalte im UberblickJeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhaltnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle.