Marketing a l'ere de l'IA

La collection Gestion 360(deg) propose des guides pour permettre aux etudiants de comprendre le paysage complexe des domaines de la gestion. Alliant theorie et pratique, elle propose des ouvrages de cours exhaustif avec de nombreux exemples et elements visuels (schemas, tableaux...) accompagne d'etudes de cas minutieusement elaborees pour montrer aux etudiants comment la theorie fonctionne dans le monde reel. Ces ouvrages offrent des boites a outils pragmatiques soigneusement concue pour etre directement applicable lors des examens.Elle s'adresse aux etudiants en Licence et Master de Sciences de Gestion, en BUT, en Ecole de commerce et en IAE.L'intelligence artificielle s'impose aujourd'hui comme l'une des plus grandes revolutions technologiques de notre epoque. Elle bouleverse en profondeur la societe, les entreprises et, plus particulierement, le monde du marketing. Jadis fonde sur l'intuition, l'experience et l'analyse descriptive, le marketing evolue desormais vers une discipline ou la donnee, l'automatisation et la capacite a anticiper les comportements prennent une place centrale.Cette transformation ne se limite pas a l'adoption de nouveaux outils. Elle redefinit les metiers, les competences, les strategies et la relation meme entre les marques et les consommateurs. L'intelligence artificielle, en permettant aux machines de simuler certaines capacites humaines telles que l'apprentissage, la perception, le raisonnement ou la prise de decision, ouvre des perspectives inedites pour le marketing.